Suchmaschinenoptimierung - SEO

Zuerst eine Frage an Sie:
Sind auch Sie der Meinung, daß Suchmaschinenoptimierung ein Buch mit 7 Siegeln ist?

Ich kann und möchte Sie beruhigen - ist es nicht.

Zugegeben, es ist ein kleines Kunstwerk doch viele Optimierungen sind recht einfach durchzuführen und haben nichts mit einem Eingriff in die Programmierung zu tun.

Wir werden heute überflutet von Möglichkeiten die sich in der Suchmaschinenoptimierung bieten. Viele davon haben durchaus Ihre Berechtigung. Doch sehr oft führt die Vielzahl der aufgezeigten Möglichkeiten zu einer Überreizung bei uns selbst und im Ergebnis dazu, daß ein sinnvoller und häufig auch notwendiger Aktionismus in einen blinden Aktionismus mündet.

Und genau vor diesem blinden Aktionismus wollen wir Sie bewahren und Ihnen hiermit einen ersten Leitfaden zum Thema Suchmaschinenoptimierung an die Hand geben.

Sie sollen mit diesem Artikel dazu motiviert werden, Ihre in mühevoller Arbeit erstellte Webseite auch intensiv und fortlaufend zu pflegen und diese nicht nur unbeachtet dem Netz zu überlassen.

Denn pflegen Sie Ihre Webseite konsequent, so widmen Sie sich automatisch auch schon einem wesentlichen Teil der erforderlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Und zwar in einem vernünftigen Maß und mit ersten durchaus sinnvollen und erfolgsversprechenden Methoden.

An dieser Stelle sei erwähnt, daß die Artikel SEO regelmäßig fortgeschrieben und ergänzt werden.

Eines steht fest, die Suchmaschinen bewerten die im Netz verfügbaren Seiten aufgrund immer komplexer werdenden Kriterien. Die von den Entwicklern verwendeten Algorithmen scannen die Seiten auf sehr intelligente Art und Weise und führen diese dann einer entsprechenden Bewertung und einem Ranking zu.

Sie werden sicherlich schon so einiges darüber gelesen haben, wie der Programmcode einer Webseite optimiert werden kann, welche inhaltlichen Veränderungen sich positiv auf die Suchergebnisse auswirken, wie die richtigen Keywords zu wählen sind, die Anzahl der Keywords u.v.a.m.

Wir können an dieser Stelle festhalten, alle diese Möglichkeiten sind Mittel zum Zweck und können dafür auch berücksichtigt werden. Doch bevor Sie sich als Beispiel dem Programmcode Ihrer Webseite widmen, greifen Sie zu anderen wichtigen und großen Stellschrauben.

Content

Content, das ist eine der wesentlichen Formeln für die effektive Suchmaschinenoptimierung. Legen Sie sehr großen Wert auf den Inhalt Ihrer Webseite. Denn wie eingangs erwähnt besitzen die Suchmaschinen mittlerweile ein hohes Maß an künstlicher Intelligenz. Diese sind dadurch sehr wohl in der Lage eine Webseite auf Ihren Inhalt hin zu prüfen und entsprechend zu bewerten.

Aus Sicht der Suchmaschinen heißt dies vereinfacht, eine Seite die nur auf den Verkauf von Produkten abzielt, ist beim Ranking wesentlich schwächer zu berücksichtigen wie eine Seite die zugleich einen themen- oder produktbezogenen, informativen und guten Inhalt liefert.

Eigentlich eine ganz logische Sache

Denn eines entbehrt wohl jeglicher Diskussion, wer auch immer bei den Suchmaschinen einen Suchbegriff eingibt hat in der Regel ein Problem und einen Bedarf. Genau hierfür wollen wir als Internetnutzer eine Lösung erhalten und auf Webseiten geleitet werden die uns Lösungen bieten. Und das sind nun mal die Seiten die Inhalte liefern und nicht nur Produkte verkaufen.

Bedenken Sie, auch die Suchmaschinenbetreiber untereinander stehen in einem andauernden Wettbewerb und wollen nicht nur ihre erarbeiteten Marktanteile beibehalten sondern zusätzliche für sich gewinnen. Deshalb hat für die Suchmaschinenkonzerne oberste Priorität, den Nutzern die besten Suchergebnisse zu liefern, da bei den Nutzern nur die Suchmaschinen Zustimmung finden, die diesem Anspruch auch gerecht werden.

Im Umkehrschluss heißt dies, beste Suchergebnisse aus Sicht der Nutzer sind die Ergebnisse, die Lösungen für das Problem / den Bedarf bieten. Und Lösungen bieten wiederum die Seiten, welche mit ihrem Content einen Mehrwert und nützlichen Inhalt vermitteln. In Folge erreicht die Webseite eine bessere Platzierung, die mit größter Wahrscheinlichkeit die Bedürfnisse der Suchenden befriedigt.

Gutes und prominentes Beispiel:

Achten Sie einmal darauf, wie oft bei Ihren Suchanfragen Wikipedia die vorderen wenn nicht sogar die ersten Suchergebnisse belegt. Keineswegs ist dies auf Kommissar Zufall zurückzuführen sondern schlichtweg auf den Inhalt der in Wikipedia veröffentlichten Artikel. Diese sind fachkundig, vermitteln einen zum Thema relevanten und transparenten Inhalt und genießen Vertrauen bei den Internetnutzern.

Reputation und Vertrauen

Ein weiterer wichtiger Aspekt für das Suchmaschinenranking ist die Reputation und das Vertrauen das sie im Internet genießen. Achten Sie wenn möglich darauf, daß Sie auch im Bereich der Online-PR aktiv zugange sind. Verfassen Sie doch immer wieder zu ihrem Fachgebiet einen PR-Artikel und reichen Sie diesen in Eigenregie oder über einen professionellen Dienstleister bei den betreffenden Online-Redaktionen ein.

Veröffentlichen Sie solche Artikel auch auf Ihrer eigenen Webseite. Denn auch dies ist zu Recht eine vertrauensbildende Maßnahme und wird von den Suchmaschinen positiv bewertet.

Schließlich machen Sie sich die Mühe über ein Fachgebiet einen Artikel mit nutzvollem Inhalt basierend auf Ihrem kompetenten Fachwissen zu schreiben und zu veröffentlichen. Eine Maßnahme die es würdig ist „honoriert“ zu werden und im Ergebnis auch honoriert wird.

Tipps hierzu erhalten Sie auch im Artikel "Online PR und Content Marketing - Sind Sie Profi genug?"

Backlinks

Mit den begehrten Backlinks sind wir in einem weiteren Segment der Suchmaschinenoptimierung.

Zur Erklärung: Backlinks sind Verlinkungen zu Ihrer Webseite oder Ihrem Blog die in fremden Blogs, Webseiten, Online-Portale u.a.m. veröffentlicht werden.

Backlinks können Sie z.B. erreichen durch

• hochwertigen Inhalt den Sie veröffentlichen und auf den in anderen Portalen hingewiesen wird
• nützliche Lösungen die in Forenbeiträgen verlinkt werden
• Verfassen eines Gastartikels den Sie z.B. für die Seite eines Kollegen oder eines Fachportals schreiben und der dort mit dem Link zu Ihrer Homepage / Blog veröffentlicht wird
• u.a.m.

Solche Maßnahmen schaffen mit Recht ein Vertrauen im Netz, überzeugt die Nutzer von Ihrer Kompetenz und wird von den Suchmaschinen „geliebt“.

Video

Video, wahrhaftig kein neues Medium mehr, doch dafür aber ein Medium das immer mehr Gewicht für das Ranking in den Suchergebnissen erhält. Natürlich trägt hierzu auch wesentlich der Suchmaschinenkonzern Google bei, der das Videoportal YouTube übernommen hat und in großem Stil vorantreibt.

Videos können vielfach eingesetzt werden. Ein paar wenige Beispiele sind hier genannt:

• Anleitung für eine Gerätebedienung
• Erklärung von Verarbeitungstechnik z.B. Maltechnik oder Verlegetechnik
• Vorführung eines Produkts oder einer Software
• Vorstellung des Unternehmens und/oder Mitarbeiter /-in
• Produktvorstellung
• Neuheiten - Präsentation
• Einblick in eine Produktion
• Bericht über Umwelttechnik
• Pflegeanleitungen
• Promotion Video
• Rezepte vorstellen und vorkochen z.B. als Küchengerätehersteller oder Küchenstudio
• und unzählige Ideen mehr

Videos können hervorragend auf Videoportalen veröffentlicht werden. Um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen ist es nur ratsam diese Videos auch auf der eigenen Homepage mit einzubinden und mit dem Videoportal zu verlinken.

Solche Aktivitäten der Visualisierung werten die Suchmaschinen positiv. Denn wir Menschen ziehen bildliche Darstellung der geschriebenen vor. Bilder nehmen wir einfach besser, leichter und schneller auf als das geschriebene Wort. Und alles was für den Internetnutzer, respektive uns Menschen als leicht verständlich aufbereitet ist, wird von den Suchmaschinen besser bewertet.

Tipp:
Haben Sie einmal Ihr erstes Video produziert, beschäftigen Sie sich mit den Möglichkeiten eines eigenen Videokanals. In Kürze wird zu dem Thema Videomarketing ein eigener Blogartikel veröffentlicht werden.

Dies waren erste Inspirationen zum persönlichen Beginn und Umsetzung einer SEO / Suchmaschinenotpimierung. Zugegeben, SEO ist ein sehr großes Arbeitsgebiet und die hier genannten Möglichkeiten geben nur einen Abriss aller möglichen Stellschrauben wieder, die für eine Suchmaschinenoptimierung in Betracht kommen. Möglichkeiten die Sie als Verantwortliche umsetzen oder deren Umsetzung begleiten können.

Ich will nicht unerwähnt lassen, daß SEO auch sehr tiefgründig bis in den Bereich der Programmierung einer Webseite betrieben werden kann. Doch dies sollte in diesem Artikel nicht vordergründig sein. Es war mir wichtig einige grundlegende und wichtige Möglichkeiten aufzuzeigen, um damit zu einem gelungenen ersten Aktionismus zu motivieren.

Auf den Punkt gebracht:

Die Suchmaschinenoptimierung ist für den Erfolg einer Webseite von großer Bedeutung.

Die Empfehlung lautet daher,

überprüfen Sie zu Beginn Ihre Aktivitäten im Netz auf folgende erste Gesichtspunkte:

• erhält der Internetnutzer beim Besuch meiner Webseite genügend Information?
• werden meine Informationen regelmäßig aktualisiert bzw. fortgeschrieben?
• welche Lösung wird ein Besucher von meiner Webseite im Zusammenhang meines Produkts / Dienstleistung erwarten?
• biete ich dem Besucher diese Lösung für sein Problem oder sein Bedürfnis?
• steht der Mehrwert beim Besuch meiner Webseite und nicht der Verkauf des Produkts / der Dienstleistung im Vordergrund?

Werten Sie Ihre Antworten aus und verbessern Sie den Inhalt Ihrer Webseite indem Sie den Schwerpunkt auf Lösungen und Erfüllung der Besucherbedürfnisse legen.

Machen Sie Ihre Seite benutzerfreundlich wie z.B. durch benutzerfreundliche Navigation, Video, Anleitungen und Tipps zum Download, Blog, Newsletter etc.

Stärken Sie Ihre Vertrauensstellung im Netz. Betreiben Sie Online-PR, schreiben Sie Gastartikel und generieren Sie dadurch Backlinks.

Nehmen Sie es in Angriff! Die Suchmaschinen werden Sie mit einem besseren Ranking belohnen was Ihnen mehr Besucher und somit mehr potentielle Kunden liefert.

Motivierende SEO-Grüße